Tudi v t.i. razvitem svetu se še marsikdo ne zaveda moči učinkovite reklame. Nekaj zanesenjakov je v Torontu v Kanadi ustanovilo skupino Toront03, pridobilo od lokalnih oblasti 10 milijonov dolarjev, še dober milijon drugih donacij in začelo agresivno turistično oglaševanje mesta, predvsem v ZDA. Prepričani so bili namreč, da upad turistov ni le posledica težav s sarsom, ki jih je imelo mesto pred kratkim. Po njihovem mnenju so turistični delavci v Torontu preprosto zaspali. To so dokazali, ko so po uspešnih akcijah spet začeli prihajati turisti. Izračunali so, da se je vsak dolar, vložen v reklamo, povrnil sedemkrat. Toronto je sicer leta 2003 obiskalo 17 milijonov turistov, ki so porabili 4 milijarde dolarjev.