Fjällrävnovo sodelovanje s švedsko modno znamko Acne Studios

Novice

Prvič v svoji zgodovini Fjällräven sodeluje še z eno modno znamko. Acne Studios, prav tako švedska blagovna znamka je poznana po svojem alternativnem in umetniškem pristopu. S tem sodelovanjem se Fjällräven osredotoča na potencialne kupce iz urbanega okolja. S posebnim pristopom in svojimi brezčasnimi produkti jim tako želi pokazati in jih navdihniti da zapustijo mesta […]

Prvič v svoji zgodovini Fjällräven sodeluje še z eno modno znamko. Acne Studios, prav tako švedska blagovna znamka je poznana po svojem alternativnem in umetniškem pristopu. S tem sodelovanjem se Fjällräven osredotoča na potencialne kupce iz urbanega okolja. S posebnim pristopom in svojimi brezčasnimi produkti jim tako želi pokazati in jih navdihniti da zapustijo mesta in začnejo svoj prosti čas preživljati v naravi.

Acne Studios je že dolgo časa oboževalec Fjällrävna saj je ta eden zaščitnih znakov švedske kulture.

»S Fjällrävnov živim že od svojega otroštva. Z njim sem odrasel. Vsak Šved ima posebno vez s to znamko. Kot ponosen državljan sem želel našo ljubezen do Fjällrävna deliti s svetom,« pravi Jonny Johansson, kreativni direktor pri Acne Studios. »Znamko Fjällräven na Švedskem vsi poznajo, po svetu pa je mnogim še neznanka. Veliko ljudi sicer pozna Kånken nahrbtnik, niso pa seznanjeni z oblačili. Zato smo želeli svetu predstaviti prav tiste produkte, zaradi katerih lahko rečemo da smo ponosni Švedi.«

Na prvi pogled se blagovni znamki Fjällräven in Acne Studios zdita precej različni. Acne Studios se pri oblikovanju svojih produktov osredotoča na umetnost in urbanost, medtem ko sta za Fjällräven najpomembnejši funkcionalnost in obstojnost ter hkrati težnja, da se uporabnik vrne v naravo, stran od urbanosti.
Imata pa obe znamki tudi polno skupnih točk. Kljub temu, da sta obe globalno razširjeni, se močno zavedata svojih švedskih korenin, sledita svojim ciljem in se nenehno in brezkompromisno posvečata detajlom.

Da so lahko ustvarili to kolekcijo je kreativni direktor, Jonny Johansson skrbno izbral vsak Fjällrävnov produkt, ga preučil in Fjällräven popeljal v svoj, urbani svet. Kljub spremembam v dizajnu je še vedno ohranil Fjällrävnove značilne lastnosti. »Ohraniti glavne značilnosti in zagotoviti funkcionalnost produktov je bil en glavnih pogojev za sodelovanje«,

pravi Henrik Andresson, vodilni v Fjällrävnovem oddelku inovacij in dizajna.

»Ekipi Acne Studios smo dovolili, da z našimi produkti eksperimentirajo, vendar hkrati niso smeli dodajati nepotrebnih detajlov. Naše glavno vodilo je namreč da vsak dodatek, ki ne služi svojemu namenu znižuje funkcionalnost produkta.«

Rezultat je dizajn, ki so ga navdihnili najbolj poznani Fjällrävnovi produkti in ki ima značilen karakter Acne Studios. Novi detajli kot je denimo umetno krzno in odbojni prišitki, ki so bili dodani jakni Expedition Down so klasičnemu dizajnu dodali svež pridih. Proleg tega so povečali žepe in se na zanimiv način poigrali z značilnimi Fjällrävnovimi barvami in materiali.
Nahrbtnik Kånken, ki letos praznuje že zavidljivih 40 let je pridobil tri nove stile: spremeni se lahko v messenger torbo z notranjimi žepi, nosimo ga lahko obrnjenega po dolžini, Kånken Mini pa se je prelevil v torbico.

Henrik Andersson je nad sodelovanjem navdušen:

»Kolekcija je zabavna in vznemirljiva. Obožujem igrivost, ki jo je prineslo to sodelovanje. Lepo je bilo videti preobrazbo naših ikon, ki so pridobile kreativen značaj Acne Studios.«

V znak obojestranske hvaležnosti sta se blagovni znamki odločili za združen logotip in pri tem zamenjali tipa pisave. S tem sta svojo ‘švedskost’ simbolično delili s svetom. Na vsakem oblačilu iz kolekcije posebej je natisnjen tudi tekst, ki razlaga povezavo med znamkama in opisuje, sta prav spoštovanje in občudovanje, ki ju imata Fjällräven in Acne Studios eden do drugega povod za to sodelovanje.

Kolekcija je na voljo od 6.9.2018 naprej v Acne Studios trgovinah po vsem svetu, na spletni strani www.acnestudios.com, v Fjällrävnovih centrih v Amsterdamu, Hong Kongu, Oslu, New Yorku in Torontu, ter seveda na www.fjallraven.com.

Sledite nam

RSS Ustavi se!